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Sydney Sweeney impulsa acciones de American Eagle con campaña que desafía lo “woke”

Por Redacción | viernes, 25 de julio de 2025

EMX-Sydney Sweeney impulsa acciones de American Eagle con campaña que desafía lo “woke”

Las acciones de American Eagle subieron más del 6 % tras lanzar una campaña con Sydney Sweeney, alejándose de la publicidad inclusiva reciente. La estrategia fue bien recibida por inversores y redes sociales, aunque también generó críticas por su falta de diversidad.


Nueva York. Las acciones de American Eagle Outfitters se dispararon más de un 6 % en un solo día tras el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, un fenómeno que ha generado revuelo en redes sociales, foros bursátiles y medios especializados.

La campaña, titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, presenta a la estrella de Euphoria en una serie de imágenes sensuales con estilo retro, luciendo una línea de jeans y chaquetas diseñadas especialmente para la temporada back-to-school. El impacto fue inmediato: las acciones de la marca pasaron de operar con caídas durante el año a convertirse en tendencia entre inversores minoristas, quienes catapultaron el valor hasta un 22 % en operaciones fuera de horario.

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La reacción no fue únicamente financiera. Usuarios en plataformas como Reddit y X (antes Twitter) aclamaron el anuncio como una ruptura con campañas pasadas marcadas por la inclusión de modelos racializadas, trans y con sobrepeso. “Es el fin de la publicidad woke”, escribieron algunos. Otros destacaron que Sweeney representa una imagen “tradicionalmente aspiracional” que genera más identificación con el público general.

No obstante, el enfoque también provocó críticas por parte de sectores que consideran la campaña un retroceso en términos de representación femenina. La organización Crisis Text Line, que recibirá un porcentaje de las ventas por cada prenda de la colección “The Sydney Jean”, defendió el trabajo conjunto con la marca como una forma de visibilizar causas importantes a través del marketing de celebridades.

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Expertos en moda y negocios coinciden en que el fenómeno evidencia el poder que puede tener una figura pública en el desempeño comercial de una empresa. “Sydney Sweeney tiene un efecto magnético. Lo demostró con Crocs, Dr. Squatch y ahora con American Eagle. Es una inversión publicitaria que se traduce en confianza de mercado”, afirmó la analista de retail Andrea Newman para MarketWatch.

American Eagle, que venía de registrar pérdidas operativas y una caída del 35 % en su acción en lo que va del año, parece haber encontrado un respiro en una estrategia que mezcla nostalgia, tecnología y un rostro altamente rentable.


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